Pour tenir compte dans la mesure d’audience des réseaux de Communication Extérieure des évolutions les plus récentes en matière de comportements de mobilité des Français, Affimétrie initie en 2011 un programme d’études au cours duquel plus de 55.000 enquêtes déplacements seront réalisées en 5 ans sur l’ensemble du territoire Français.

Ces terrains, préparés et réalisés en étroite collaboration avec le CESP, intègreront également les évolutions de population et d’infrastructures de transports de chaque agglomération.

La première vague portant sur 14 agglomérations de plus de 100 000 habitants s’achèvera en juin 2011 (Avignon, Clermont-Ferrand, Grenoble, Le Mans, Lille, Montpellier, Mulhouse, Nice, Rouen, Saint-Etienne, Strasbourg, Toulon, Toulouse, Valenciennes).

Affimétrie marque ainsi sa volonté de proposer une audience nationale et locale, tenant compte dans chaque agglomération, de l’évolution la plus récente de l’ensemble des facteurs susceptibles d’influer sur les comportements de mobilité et sur les performances de chaque réseau.