Avec 400.000 faces exposées pendant 7 jours à l’ensemble de la population française se déplaçant en moyenne 3.5 fois par jour, l’offre de publicité extérieure distribue chaque semaine un volume de contacts considérable.

La diversité de zones d’implantation et de formats permet à chaque société de concevoir des produits spécifiques (couverture générale, ciblage géographique, ciblage sociodémographique, etc…) aux niveaux national, régional ou local.

Ces caractéristiques font de la publicité extérieure un média sur mesure qui s’adapte au territoire que les annonceurs souhaitent couvrir.

Pour être pertinente, la comparaison des performances des réseaux sur cible sociodémographique doit s’opérer en fonction des territoires couverts par les différents réseaux.

Performances des réseaux nationaux

Les performances des réseaux sont directement liées à leurs zones d'implantation et à leur volume de faces et dépendent également de la structure socio démographique de la cible choisie ainsi que de la zone de résidence de cette population sélectionnée (toute la population? uniquement certaines strates ou villes?).

L'exemple présenté ci-dessous sur cible ensemble illustre les niveaux de performances d'un plan national "type" en publicité extérieure grand format:

Le dispositif présenté ci-dessous est constitué de :

• 2 réseaux couvrant les aggloméraitions (unités urbaines) de plus de 100 000 habitants
• 1 réseau couvrant les unités urbaines de moins de 100 000 habitants.

Performances sur 1 semaine :

• Couverture :  53%
• Répétition :   26
• GRP :       1 364

Ce dispositif permet en 1 semaine de contacter 53% de la population française en moyenne 26 fois.

Le logiciel Atelier Publicité Extérieure proposé par Affimétrie permet de ventiler ces performances par states d'habitat, par régions ou par agglomération.

Ventilation par strate d'habitat :

Le dispositif présenté dans cet exemple est très performant sur les résidants des grandes villes; dans le cas d'un objectif de couverture homogène de toutes les strates, ce dispositif pourrait être optimisé par des renforts locaux sur les villes de tailles inférieures.

Ventilation par régions :

Ventilation par Agglomération :

Performances des réseaux locaux

Les performances des réseaux locaux dépendent également de la volumétrie et des spécificités des faces qui le composent.

Certains réseaux sont conçus pour offrir un haut niveau de performances sur l'ensemble des résidants de l'agglomération, tandis que d'autres répondent à des logiques de ciblages géographiques (zones d'activités, zones de chalandise...) ou de population (femmes, csp+...).

Le Logiciel APE permet de comparer toutes les offres disponibles agglomération par agglomération :