La mobilité – donnée stratégique ?

La plupart des études marketing reposent sur des données d’habitat statiques …

Pourtant les actifs passent la majeure partie de leur temps éveillé en dehors de leur lieu de résidence et utilisent ce temps pour travailler, mais également pour consommer et de plus en plus pour faire leurs achats.

Pouvoir suivre les individus, connaître leurs trajets, identifier les moments ou ils sont à proximité des points de vente, revêt donc aujourd’hui une importance capitale.

Ce constat est à l’origine du partenariat établi entre Affimétrie et Experian-Scorex qui permet l’intégration des flux de mobilité Affimétrie dans les outils géomarketing d’Experian-Scorex.

Etudes ad hoc

Affimétrie réalise des études pour 2 types de clients :

Les collectivités locales

Les collectivités locales commanditent des études nommées "Enquête ménage déplacements". Organisées régulièrement en France, ces enquêtes sont une source de données importante permettant des réflexions dans le domaine de la sociologie des transports, des déplacements, des activités et du fonctionnement de la ville. 

 Ces études sont menées sous l’égide du CERTU et sont utilisées par exemple dans le cadre de :

• L’élaboration des PDU/PTU (plan de déplacement/transport urbain).

• La réflexion sur le dimensionnement d’infrastructures routières.

• La rationalisation de réseaux de transport en commun.

• La mesure de l’évolution dans le temps des pratiques et habitudes de déplacements.

• Etc. ...

Affimétrie a réalisé ou participé durant les dernières années aux études suivantes :

• EMD de l'agglomération Clermontoise

• EMD de l'agglomération Mancelle

• EMD du SCOT de l’Artois (Béthune-Bruay-Lillers)

• EMD de l'Aire Urbaine de Belfort- Montbéliard-Héricourt-Delle

• EMD de la communauté d'agglomération de Reims 

• EMD de l'Aire Métropolitaine Lyonnaise 

• EMD du STMC de Lens-Lièvin-Hénin-Carvin

• EMD des Bouches du Rhone

• EMD des Alpes Maritimes

• EDGT de la Métropole Savoie

• EDGT de la Métropole Franco-Genèvoise

• EDVM de l'Agglomération Chalonnaise

• EDVM de l'Agglomération Nancéenne 

• EDVM de la Communauté de communes du bassin de Pompey

• EDVM de la Communauté de communes de l’agglomération de Nevers

• EDVM du SMTC de l’agglomération Caennaise

• EDVM de Chartres Metropole 

• EDVM de l'Agglomération Dracénoise

• EDVM du Pays d'Arles

• EDVM du Pays Boulonnais

• EDVM Agglopolys

Les sociétés commerciales

Affimétrie réalise des études ad hoc pour des sociétés commerciales souhaitant par exemple :

• Choisir le lieu d’implantation de points de vente. 

• Analyser la cohérence de leur réseau (rationalisation du réseau).

• Etc…

Etudes mobilité : les offres Affimétrie

 Affimétrie propose 2 approches différentes :

Mobimétrie : réalisation d’enquêtes déplacements (EMD et EDVM)

Affimétrie intervient sur toute ou partie des différentes étapes de ce type d’étude :

• Travaux préparatoires aux enquêtes terrains sur systèmes d’information géographique.

• Réalisation des enquêtes en collaboration avec l’institut d’études Sofreco.

• Intégration des résultats d’enquête dans les systèmes d’information géographique et analyses.

Mobidata : utilisation de la base de données d’Affimétrie pour la réalisation d’études géomarketing

• Géocodage des points de vente dans le système d’information géomarketing d’Affimétrie.

• Analyse des flux de mobilité par rapport à ces points de vente.